春節假日期間，花海分公司以“趕集啦”為主題在魏明倫戲劇館開展了一系列豐富多彩的年味活動。該活動既為廣大游客提供了閑憩安逸的休閑游玩場所，也讓更多人接觸到川劇文化的濃厚色彩，在春節年味中領略到歷史文化魅力。

為達到活動效果，花海分公司前期精心籌備、多方宣傳。一方面在商品籌備下功夫，攜手自貢知名腌臘食品品牌“天花井”、自貢老牌調料食品品牌“太原井”等10余家特色農副產品企業，為活動提供了20余種物優價廉的自貢本地特色商品。另一方面在宣傳方式下功夫，采用線上線下相結合，分別在仙市古鎮老街、市內公交站臺、網絡平臺等多渠道推廣。

活動期間，游客們或落座在草坪水畔旁，點上一碗蓋碗茶，感受香茗與暖陽作伴；或在特色年貨區挑選美味食品；或在“套圈”游戲中找回兒時的那份童真童趣；還有大小朋友在魏明倫戲劇館內，通過聽取講解和觀看陳列著的一張張陳舊皺褶的手稿、一幅幅曾經的舞臺劇照、一件件屬于那個年代獨有的老物品，沉浸式體驗著川劇文化的深厚底蘊。

本次春節系列活動共接待游客3000余人，實現經營收入2萬余元，是花海分公司嘗試以傳統節日帶動傳統文化消費，尋求創新運營模式，拓寬經營渠道，實現市場化轉型的初步探索。下一步，花海分公司將繼續堅持創造性轉化、創新性發展，以新思路、新形式，讓更多人熱愛上川劇，讓傳統文化煥發新生命，讓魏明倫戲劇館成為中華優秀傳統文化的重要展示、傳播平臺。